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iPod 與iTunes Store 在美國高中教育市場稱霸

美國 Piper Jaffray 證券與投資銀行分析師 Gene Munster 除了研究美國高中iPhone 市場需求之外,也對於高中學生在數碼音樂方面的需求與應用進行統計分析。最新的研究統計結果指出,蘋果公司的 iPod 數碼音樂播放機與 iTunes 網站在美國高中學生市場擁有絕對的佔有率優勢,其他競爭者可能在可預見的短期甚至於中期期間都難以匹敵。

根據 Munster 這份收集了超過六千份受訪者回應資料結果顯示,蘋果公司的iPod 從2007 年春季開始,市占率就逐年攀升,從2007 年的82% 、 2008 年的86% 、 2009 年的86% (持平)到2010 年的92% ,今年再創新高。而其他競爭者例如Zune 與Sony ,都是在3% 與4% 左右。
被問到在未來一年所預備要購買的數碼音樂裝置, iPod 依然以91% 遙遙領先。

至於取得數碼音樂的方式,從2006 年秋季有72% 學生以P2P 方式下載,到今年2010 年已經剩下57% ;而從網上商店購買與下載則從2006 年的28% 逐年攀升至2010 年的43% ,看來學生對於P2P 下載的道德面與現實面(容易中毒與被駭客入侵)都有所考量,進而讓網上音樂商店的市占率呈正面的成長。

在網上音樂商店的市占率方面,蘋果的iTunes Store 這些年來大多在維持在九成以上, 2010 年為92% ,其他競爭者如Napster 等都約為1% 到3% 左右。

Munster 認為iPod 與iTunes 結合的商業模式依然是市場王道,而蘋果即將推出的Game Center 遊戲社交網站也將讓蘋果產品在學生圈中毅力不搖。 Munster 依然保持對蘋果股票的高度評價,並設立目標價為287 美元。
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